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    短视频平台进军电影已成行业趋势
    发表时间:2020-05-13 08:45

    短视频平台进军电影已成行业趋势 



    5月10日,深圳市华浩影视有限公司、北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线。
     
     
     
    84分钟的时间里,《空巢》呈现出中国万千空巢老人的一个缩影,不少观众看完留言,“哭得稀里哗啦的”、“母亲节快乐”、“有空?;丶铱纯?rdquo;等等。目前,快手放映厅中,《空巢》完整版内容已被删除,虽然原因尚且不知,不过,很多老铁“咋没了”、“在哪里可以看到”的评论,也从侧面反映了用户对于快手此次电影首映的认可。
     
     
     
    快手在自家视频平台上映影片,不论是为了提供更加丰富的内容,增长用户底盘,还是利用自身数据优势,稳定基础用户,最终作用都是通过长视频,撬动更大的市场。
     
    不止快手,抖音也在今年年初上线了《囧妈》,随着短视频平台纷纷加码长电影,电影玩家日益增多,显而易见的,电影的玩法也会越来越成熟。
     
    比如,《空巢》中,不少老铁都表示是官方私信邀请来的,而对于中小成本的影片来说,在网络院线发行未尝不是个不错的选择,可以预见,未来电影的发行方式也会越来越全面和多元。
     
    短视频平台的“记录”基因
     
    成为电影宣发的一大利器
     
    随着短视频用户规模的不断扩大,抖音和快手的用户活跃度和使用时长也屡创新高,在此基础上,短视频对电影行业的影响与日俱增,众多短视频平台也开始向电影产业发起进攻。
     
    2019年9月11日,快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更,新增电影发行,电影制作。2020年5月9日,快手的首部院线电影上线。
     
     
     
    《空巢》改编自著名作家薛忆沩的同名小说,导演张唯是一位致力于呈现边缘人群生存状态的独立电影人,曾推出了《一个人的皮影》《肋骨》《喜禾》《打工老板》等聚焦小人物的影片。
     
    影片开头,灯火通明的城市中,空巢老人赵一梅一个人醒来,默默地发呆,随后,上厕所发呆、洗衣服发呆,对着水杯发呆......《空巢》着重摘取了原著中老人老年生活的剧情,用无数个生活细节,塑造了一种你我都陌生的老人独居的气氛。
     
     
     
    慢慢地,老人结识了保健品推销员小雷,相处中,小雷通过陪伴老人,弥补了老人子女不在身边的孤独,影片开头神情清冷的老人,脸上有了笑容。不过,意外也随之而来,小雷原来是个骗子......
     
    84分钟的剧情中,没有难过、没有卖惨,影片展现的全都是我们身边的一点一滴的生活,但细看下来,这个故事又超越了生活。儿女双全的老人,却没有子女在身旁照顾,看似温暖的陪伴,却是小雷骗钱的手段,而老人也在这场温柔的陷阱中,轻信了他人,《空巢》借着这样的人物错位,呈现出空巢老人的现实处境,足够深刻。
     
    值得注意的是,作为快手上线的第一部院线电影,@快手影视在母亲节的前一天,推出了由快手平台海量UGC内容汇聚而成的视频,纪录了无数个普通父母和孩子相处的瞬间,爆发出一定的现实主义情绪感染力。
     
     
     
    《空巢》用平凡的声量戳中无数个普通人的小酸涩,完成了快手在影片发行的初步探索。其实,无论是快手的首部院线影片还是各种宣传片,都有“记录世界记录你”的文化基因。
     
    2018年10月,快手承包了纽约时代广场展示屏,九宫格火锅,北京烤鸭,京剧,非遗,“中国人的家乡”影像在此集中展现了一波;2018年年底,“快手”以“100个用户的生活故事”为主题,承包了北京主城区的公交站牌广告。
     
    2020年初,快手在央视投放的宣传片《点赞可爱中国》通过由40位老铁剪辑的彩蛋,透过他们在平凡中寻找精彩的生活,传递了普通人“倔强的可爱”;五一劳动节,快手的五一特别策划活动通过19种职业、19段直播、19个平凡人,讲述了普通劳动者的中国故事。
     
     
     
    《空巢》中,快手也通过独居老人的故事,呼吁人们给予空巢老人更多的关爱??梢钥吹?,快手正在通过最真实的镜头,记录最真实的生活,用主打温度和自我表达的方式,逐渐刷新着大众对于快手的品牌认知。
     
    短视频平台纷纷布局
     
    电影玩法日益丰富化
     
    值得注意的是,快手布局长电影并非个例,今年春节,抖音联动头条系全平台上线了《囧妈》,率先打响院转网的第一枪。从抖音到快手,短视频平台纷纷加码长电影,表面来看,是疫情影响线下影院停滞,网络院线补位的产物,其实,短视频平台对于长视频的野心由来已久。
     
    2018年10月,西瓜视频便声称要豪掷40亿 All in自制综艺,其中就包括7档不同类型的微综艺。4月24日,西瓜视频又独家播出《哈勃三十年》,将纪录片作为西瓜视频内容布局的又一重点??焓执饲耙膊季殖な悠盗煊?,推出了“快手小剧场”,鼓励短剧创作。
     
     
     
    对于短视频平台而言,长视频内容的补充,一方面可以形成差异化的竞争优势,吸引用户注意力,增长用户时长,进而增强用户和平台的粘性;一方面可以提供丰富的剧情内容,满足了不同用户的需求,获取长视频观看用户,增加用户留存。
     
    如今,抖音快手纷纷试水长电影,继《囧妈》后,抖音在平台先后上线了《大赢家》和百余部经典老电影,其中包括《霸王别姬 》《末代皇帝》《烈日灼心》等经典华语老片??焓忠采舷吡耸撞吭合叩缬?。
     
     
     
    虽然现阶段,在抖音和快手看电影存在着不能倍速观看和无法弹幕互动等不足,《空巢》由于题材和成本等原因,影片整体热度也有限,不过,庞大的用户基数面前,不排除疫情结束后,会有更多的院线级影片上线视频平台。这样的转变不仅仅使得影院的生态受到冲击,影片的宣发或许也将因此有所改变。
     
    以《空巢》为例,像《空巢》这样的小成本制作影片,影院放映往往很难竞争过同期的大片,导演张唯的《一个人的皮影》《肋骨》《喜禾》《打工老板》等影片均籍籍无名,而《空巢》评论中,不少老铁都表示是官方私信邀请来的,再加上免费看电影的利好,已然扩大了《空巢》的潜在受众基数。
     
     
     
    可以预见,线上放映很可能成为未来中小成本电影发行的首选,而随着更多短视频平台的入局,电影的玩法越来越成熟,其宣发手段也会越来越多元化。

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